Битва за статус: бренд, логотип, индпошив

Мы пройдем путь от общей темы: статус в глазах окружающих — к частному случаю: тренч в личном гардеробе.

И кажется, здесь всё просто и известно: нужен бренд, логотип, по возможности — индивидуальность.

На деле, ваш тренч может не «выстрелить» или «выстрелит» не туда, куда метите. Поэтому мы посмотрим внимательнее в движущую силу статусной верхней одежды, найдем критерии выбора: что, когда, с какой целью.

1. Индпошив: посадка и материалы

Начнем с индпошива, и сразу упомяну неизбежное:

Именно Посадка по фигуре и Качество материалов — то, что определяет статусную вещь, самый сильный сигнал во внешний мир, считывается вашим окружением с первых миллисекунд встречи.

2. Грани индивидуальности вашего тренча

Посмотрим из каких граней складывается «индивидуальность» вашего тренча:

• Фасон, крой, впечатление: фигурное или свободное, легкость или брутальность, тип рукава.
• Свойства, цвет и плотность ткани — здесь мы балансируем практичность, вид и ваши возможности.
• Подгонка: длина тренча, длина рукава; высота талии; карманы, где вам удобно и пояс правильной длины.
• Фурнитура — богатая для подчеркивания индивидуальности тема.

То есть, вы создаёте уникальный тренч, который:

• вряд ли кто повторит: не подберет, не найдет материалы, захочет своё.
• транслирует Образ, который становится именно вашим.

3. Три направления силы

Есть три направления как накачать вещь силой:

• Бренды
• Логотипы
• Ручная работа

Всё это на общей подложке Эксклюзивности.

4. Эксклюзивность брендов и логотипов

Эксклюзивность брендов, накачанных рекламой (или историей), это:

• ценовая эксклюзивность «могу себе позволить». Такой бренд прокачивается среди максимально широкой аудитории, чтоб знали, что ты можешь себе позволить. Не носить же ценник на тренче.
• «посвященная» эксклюзивность. Для тех, кто в теме, кто понимает, среди своих. Молчаливое, достойное принятие, что одна жемчужина в твоем ожерелье ценнее чемодана украшений известных брендов.

Эксклюзивность логотипов

Берешь любую вещь, включая масс-маркет, и наносишь логотип. Называется «средство индивидуализации».

Это эксклюзивность принадлежности к миру. Сигналы в мир: свой-чужой, принадлежность выделенной группе (чтоб знали), возвышение своего круга или даже выделение себя персонально.

Сам по себе тренч уже переносит ваш Образ в статусный мир. Добавляете «средства индивидуализации» и вкачиваете дополнительную силу в Образ. Если, конечно, ваш логотип/шеврон/имя эту силу имеет.

Кому нужны бренды и логотипы

Вам нужны бренды и логотипы, когда вы общаетесь с аудиторией ниже вас или в невысоких эшелонах.

Основной посыл в мир: я могу себе позволить, а вы — нет. Или, ты можешь и я могу, а они — нет. Другими словами, чтобы это работало, вам всегда нужен фон хуже. Две стороны одной медали. Их не отделить.

5. Посадка и ручная работа

Посадка, качество материала, подчеркнуто ручная работа — имеют вес, когда вы среди равных или «этажом выше». Здесь вы рассчитываете на фон принципиально другой.

Равный может себе позволить тот же бренд, что и вы. Кто выше по статусу и возможностям, неизвестно как оценит ваш бренд, но его точно не впечатлит. Да и смешно (опасно) щеголять «ценовой эксклюзивностью». Скажем так, неуместно. Решает не ту задачу.

6. Маркеры статуса: что оценивается

А что уместно? Что оценивается?

Оценивается «посвящённость» и есть ли у вас понятие или вы человек без понятия. Что это в случае с одеждой, конкретно с тренчем? Маркеров много и они действуют вкупе, не по одному.

1. По фигуре ли посадка

Есть ли у вас понятие и ресурсы на индивидуальную работу, хотя бы с одеждой. Или вас хватает только на магазинный ассортимент. Считаете ли вы сами себя достойным особого отношения.

2. Качество материалов

Может показаться, что это вопрос «ценовой эксклюзивности», так как качественный материал обычно дорог.

На самом деле, тут вступает в игру уместность (не павлин), практичность (реальная ценность). Можете ли добавить чуть больше добротности, чем можно было — понимания хватает на то, что хорошо, а что очень хорошо.

Считывается две метрики:

1. правильная ли одежда вообще — на какой статус заявляетесь.
2. вы можете обозначить свою индивидуальную силу или вам нужна внешняя опора.

7. Как создается ваш тренч

А пока вы думаете, поясню как создается ваш тренч.

Я шью дистанционно, то есть: с вас простые мерки, по ним шью макет — высылаю вам макет почтой — получаете — вместе делаем видео-примерку и корректировку посадки (занимает ~полчаса).

Далее вы спокойно занимаетесь своими делами, а я шью и высылаю вам готовый тренч.

Сроки: создание каждого тренча в среднем занимает 4–6 недель, если нет очереди. Если есть очередь — бронируйте себе место.

Проконсультирую по тканям/фурнитуре и рекомендую сразу закупить их, хорошие материалы имеют свойство не вовремя исчезать.

Чтобы забронировать — напишите заявку на пошив в чат, мол, Жанет, хочу тренч, как там очередь.

После обсуждения всех условий и оплаты аванса за вами бронируется место и текущая цена на пошив.

Подробнее о заказе и процессе пошива — на спецстранице: vk.com/topic-235197120_64768349

Если вы захотите какие-то эксклюзивные дополнения (вышивка имени/логотипа) — всё обсуждаем в чате: vk.com/im/convo/-235197120